1.行業(yè)方向
① 自己所處行業(yè)的發(fā)展情況,行業(yè)的特征,行業(yè)的發(fā)展等
?、?營(yíng)銷的發(fā)展趨勢(shì),PC到移動(dòng),網(wǎng)盟/DSP轉(zhuǎn)向信息流等原生廣告
③ 當(dāng)前的主要營(yíng)銷方式,如:搜索營(yíng)銷,信息流廣告,DSP廣告等
④ 結(jié)論:目前選擇怎樣的營(yíng)銷方式。舉例,移動(dòng)搜索營(yíng)銷
2.目標(biāo)受眾
受眾人群畫像…這是非常關(guān)鍵的一點(diǎn)。
① 受眾屬性,包括年齡性別職業(yè)等
② 上網(wǎng)習(xí)慣,都聚集在哪些網(wǎng)站,時(shí)間、設(shè)備(PC、移動(dòng))等
?、?會(huì)搜索的詞有哪些,不同購買階段的人群搜索什么類型詞等
?、?總結(jié):推薦閱讀這篇文章,點(diǎn)擊閱讀《如何進(jìn)行關(guān)鍵詞策劃》
3.競(jìng)品方向
競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析也有助于賬戶提交競(jìng)品詞時(shí)更精準(zhǔn)。
?、?目前行業(yè)有哪些核心競(jìng)品
② 核心競(jìng)品和我們產(chǎn)品的相同點(diǎn)和不同點(diǎn)(主要提醒不同點(diǎn))
?、?核心競(jìng)品選擇怎樣的營(yíng)銷方式(需要在各個(gè)媒體搜索競(jìng)品的關(guān)鍵詞確定)
?、?結(jié)論:我們選擇和競(jìng)品同樣的營(yíng)銷方式。舉例:移動(dòng)搜索營(yíng)銷
4.媒體選擇
?、?目前網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的主要渠道(舉例:移動(dòng)搜索+信息流)
?、?目前各個(gè)媒體(PC+移動(dòng))的優(yōu)劣勢(shì)對(duì)比
③ 結(jié)論:確定百度、還是搜狗,360還是神馬,還是其它展示廣告
5.賬戶搭建
向自己老板匯報(bào),這里需要寫詳細(xì),但不需要詳細(xì)匯報(bào)。搜索營(yíng)銷的賬戶搭建(逆序式搭建)
?、?關(guān)鍵詞:根據(jù)上面的分析數(shù)據(jù),確定核心關(guān)鍵詞-拓詞-對(duì)詞分類
② 單元確定:按照分類的詞劃分到各個(gè)單元
?、?把單元按照同類型單元,放入屬于同一類的計(jì)劃內(nèi)。
?、?創(chuàng)意:標(biāo)題和描述必須有通配符(競(jìng)品詞除外),至少撰寫兩條以上創(chuàng)意
⑤ 樣式選擇:選擇和自己業(yè)務(wù)考核相關(guān)的廣告樣式&產(chǎn)品。比如:公司考核APP下載激活,推廣app下載類樣式;公司考核PV,那就選擇子鏈樣式。
?、?結(jié)論:搭建賬戶可以以倒推的方式搭建,對(duì)賬戶結(jié)構(gòu)比較清晰合理。優(yōu)質(zhì)的賬戶結(jié)果是基礎(chǔ),搭建好結(jié)構(gòu)有助于數(shù)據(jù)監(jiān)控以及后續(xù)的SEM優(yōu)化。
6.預(yù)算分配
這部分老板比較關(guān)注。
?、?搜索營(yíng)銷PC和移動(dòng)預(yù)算的分配,建議5:5的預(yù)算分配(如果公司行業(yè)只在移動(dòng)方向就不用提PC的預(yù)算)
?、?營(yíng)銷各個(gè)媒體的預(yù)算分配(可以先參考市場(chǎng)份額分配預(yù)算)
③ 每天預(yù)算多少錢(可以咨詢媒體的對(duì)接人了解下行業(yè)的平均預(yù)算,如果無法了解到 可以自行決定一個(gè)預(yù)算,比如:日預(yù)算8000,先測(cè)試然后再調(diào)整)
?、?評(píng)估在媒體選擇和預(yù)算配比確定的情況下的效果匯報(bào)④ 結(jié)論:媒體的預(yù)算分配
7.總結(jié)
任何匯報(bào)都需要一個(gè)最終的總結(jié),將之前提到的內(nèi)容做最終的總結(jié)呈現(xiàn)。
① 目前選擇怎樣的營(yíng)銷方式:舉例,SEM(搜索營(yíng)銷)
?、?目標(biāo)受眾分析,這是最關(guān)鍵的點(diǎn)決定你營(yíng)銷的方向
?、?競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手推廣的分享,給出選擇的營(yíng)銷方式
④ 各個(gè)營(yíng)銷方式選擇哪些媒體
?、?各個(gè)媒體如何做推廣,大概的方向
?、?最終的預(yù)算需求,以及預(yù)期的效果
免費(fèi)學(xué)習(xí)課堂
- 免費(fèi)推廣知識(shí)
- 競(jìng)價(jià)推廣知識(shí)
- 新媒體營(yíng)銷知識(shí)
- 網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)知識(shí)
- 網(wǎng)站設(shè)計(jì)知識(shí)
- 網(wǎng)站建設(shè)知識(shí)
- Web前端知識(shí)
- 軟文營(yíng)銷知識(shí)
- 網(wǎng)站策劃知識(shí)
- 整合營(yíng)銷
推薦文章
- 織夢(mèng)dedecms漏洞修復(fù)大全含任意文件
- 整頓微信公眾號(hào)過度營(yíng)銷 對(duì)嚴(yán)重違
- SEO優(yōu)化過程要避免什么?
- 網(wǎng)站空間被掛馬的原因原因及解決
- 2016企業(yè)該如何運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行營(yíng)銷
- WEB前端項(xiàng)目開發(fā)中需注意的細(xì)節(jié)
- 低價(jià)網(wǎng)站建設(shè)的危害有哪些?
- 如何詳細(xì)的分析你網(wǎng)站的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手
- 網(wǎng)站設(shè)計(jì)中四個(gè)常犯的錯(cuò)誤
- 如何搭配網(wǎng)站設(shè)計(jì)中的色彩?
SEM推廣方案撰寫思路
來源:北京匯仁智杰科技有限公司 時(shí)間:2016-10-31 點(diǎn)擊: 次
推薦文章
- 織夢(mèng)dedecms漏洞修復(fù)大全含任意文件2016-09-05
- 整頓微信公眾號(hào)過度營(yíng)銷 對(duì)嚴(yán)重違2016-01-26
- SEO優(yōu)化過程要避免什么?2016-01-26
- 網(wǎng)站空間被掛馬的原因原因及解決2016-01-26
- 2016企業(yè)該如何運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行營(yíng)銷2016-01-26
- WEB前端項(xiàng)目開發(fā)中需注意的細(xì)節(jié)2016-01-26
- 低價(jià)網(wǎng)站建設(shè)的危害有哪些?2016-01-15
- 如何詳細(xì)的分析你網(wǎng)站的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手2015-06-10
- 網(wǎng)站設(shè)計(jì)中四個(gè)常犯的錯(cuò)誤2015-01-22
- 如何搭配網(wǎng)站設(shè)計(jì)中的色彩?2015-01-22