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競價推廣知識

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你知道競價推廣大概要做哪些數(shù)據(jù)分析嗎?

來源:北京匯仁智杰科技有限公司   時間:2016-11-07   點擊: 次

  對于我們競價人員來說,數(shù)據(jù)分析顯得非常重要的,但是也有很多剛剛?cè)腴T的人員不知道該如何分析數(shù)據(jù),那么今天匯仁智杰小編就和大家大概介紹下數(shù)據(jù)分析應(yīng)該怎樣做。
  商務(wù)通統(tǒng)計
  百度競價數(shù)據(jù)分析有不少,但是商務(wù)通后臺是每個競價人員必須分析的,商務(wù)通后臺不僅可以直接體現(xiàn)用戶的轉(zhuǎn)化率,更可以直接看出直接帶來咨詢的關(guān)鍵詞。那么商務(wù)通數(shù)據(jù)分要如何分析呢?
  1、你需要觀察每天商務(wù)通咨詢的數(shù)據(jù),到底是從百度哪個關(guān)鍵詞過來的,這時候,你要做個關(guān)鍵詞記錄單。
  2、你關(guān)鍵詞記錄單的時候你要記錄下這個關(guān)鍵詞的帶來的咨詢是有效咨詢,還是無效咨詢,是極佳咨詢還是一般咨詢。這是非常重要的,可以直接觀察到你這個關(guān)鍵詞轉(zhuǎn)化過來的好壞。
  3、預(yù)約率,預(yù)約率其實只要做好分類就可以了,為什么說只要做好分類,假如我是從不孕不育過來的,你不需要記錄具體是哪個詞,因為這些詞已經(jīng)在你心里了,關(guān)鍵詞質(zhì)量度如何你已經(jīng)很清楚了。所以你只要記下是哪個推廣計劃里的就可以了。
  建議競價統(tǒng)計有以下幾:種數(shù)據(jù):
  1:總消費 2:每日均消費 3:地區(qū)消費 4:時段消費 5:咨詢量 6:咨詢成本 7:預(yù)成交量(醫(yī)療行業(yè)為預(yù)約量) 8:預(yù)成交量成本(醫(yī)療行業(yè)為預(yù)約量) 9:成交量(醫(yī)療行業(yè)為到診量) 10:高咨詢關(guān)鍵詞 11:高預(yù)定單詞 12:高訂單詞
  其實根據(jù)具體的賬戶才能更好的去統(tǒng)計,摸清楚領(lǐng)導想得到的數(shù)據(jù),給領(lǐng)導最清晰一目了然的東西。投入多少,收回多少。作為一名競價操作員,我們要清楚哪些詞有咨詢,哪些詞有成交。哪些是高轉(zhuǎn)化的詞,如果我們能抓住有效的詞,就能夠抓住了大部分的流量,因此,經(jīng)常統(tǒng)計更新這些詞,是十分重要的工作。
  網(wǎng)站統(tǒng)計
  1:IP數(shù)量,IP是網(wǎng)站最重要的一個指標,只有足夠的IP才能保證轉(zhuǎn)化。
  2、確定統(tǒng)計到的關(guān)鍵詞。作為百度競價,你所做的關(guān)鍵詞非常清晰,而這些關(guān)鍵詞,是否帶來流量,這是關(guān)鍵,你可能從競價后臺不好一眼觀測你的競價關(guān)鍵詞的整體情況,但是流量統(tǒng)計可以幫助您。哪些詞給你帶來用戶了?哪些詞給你帶來有用的流量了,甚至你可以觀察哪些人是惡意點擊的。
  3、對這些關(guān)鍵詞進行分類,看看哪些類型的關(guān)鍵詞每天帶來的用戶比較多。當然這些你也可以從競價后臺看出,但我更習慣從流量統(tǒng)計后臺進行查看。因為流量統(tǒng)計后臺介紹得更詳細。
  4、分析每個分類帶來關(guān)鍵詞的咨詢情況,這方面你需要配合咨詢?nèi)藛T來觀察。也就是下面所說的商務(wù)通統(tǒng)計
  5、對詞進行篩選,對于競價咨詢率比較高,有意向能夠達成轉(zhuǎn)化率的這類詞,你可以加大投入,可以增加此類相關(guān)詞,并做好文章,寫好創(chuàng)意。那么如何針對創(chuàng)意寫文章,這我在今后的文章中也會介紹到。同樣的,把轉(zhuǎn)化率低的或者沒有轉(zhuǎn)化率的詞,直接從關(guān)鍵詞庫里去除。
  6、每次保存文檔用于下次的比較
  7、做好每周、每月的關(guān)鍵詞的整理并進行統(tǒng)計。
  競價后臺統(tǒng)計
  簡單比如,搜索詞報告是定制報告的一種,可以查看網(wǎng)民通過哪些搜索詞訪問了你賬戶里哪個推廣結(jié)果。通過這個報告你可以發(fā)現(xiàn)你所推廣的關(guān)鍵詞是否真正有效,也可以利用這個報告排查哪些無效的搜索詞調(diào)用了你的廣告,做好否定詞,避免無效點擊。

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