在企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷工作中,百度推廣是重要的組成部分,在百度推廣中的一個(gè)重要環(huán)節(jié)是優(yōu)化。在優(yōu)化之前,需要對(duì)一些概念指標(biāo)有一定了解。首先是網(wǎng)站分析,任何一個(gè)企業(yè)主進(jìn)行投放,他需要知道以下4個(gè)問(wèn)題:我的用戶從哪里來(lái)?去了哪?在我的網(wǎng)頁(yè)上做了什么?是否有實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)化?這4個(gè)問(wèn)題的答案要通過(guò)網(wǎng)站進(jìn)行監(jiān)測(cè)才能得到,所以在開(kāi)展優(yōu)化工作之前,進(jìn)行網(wǎng)站的監(jiān)控是十分必要的。
從哪來(lái)?一般來(lái)說(shuō),網(wǎng)站的流量有幾種,一種是自然流量,一種是付費(fèi)流量。自然也有兩種:一種是用戶直接通過(guò)URL地址訪問(wèn)網(wǎng)站,還有一種是通過(guò)自然搜索排名進(jìn)入網(wǎng)站;還有就是付費(fèi)的搜索推廣。
到哪去?用戶到了我的網(wǎng)站之后是離開(kāi)了,還是進(jìn)了產(chǎn)品的著陸頁(yè)?在網(wǎng)頁(yè)都做了什么?瀏覽了哪些產(chǎn)品?訪問(wèn)的深度有多少?這些都是企業(yè)主需要知道的。
最后,這些用戶是否在網(wǎng)站上達(dá)成了購(gòu)買、夠買了什么東西、單價(jià)是多少、是否產(chǎn)生利潤(rùn)等。只有對(duì)數(shù)據(jù)有一個(gè)清晰完整的認(rèn)識(shí),才能夠支撐網(wǎng)站持續(xù)的運(yùn)營(yíng)。
要知道這些數(shù)據(jù)首先需要對(duì)網(wǎng)站進(jìn)行進(jìn)行監(jiān)控,對(duì)于搜索推廣來(lái)說(shuō),在后臺(tái)看到的是展現(xiàn)點(diǎn)擊、點(diǎn)擊率、點(diǎn)擊價(jià)格等指標(biāo),而企業(yè)主的監(jiān)測(cè)系統(tǒng),可以看到的指標(biāo)是訂單量、咨詢量和利潤(rùn),這些可能通過(guò)媒體提供的推廣效果監(jiān)測(cè)和廣告主后臺(tái)提供的在線或離線的效果獲得。用戶在網(wǎng)站上的效果指標(biāo),包括網(wǎng)站的跳出率、瀏覽量、平均訪問(wèn)時(shí)長(zhǎng)、訪問(wèn)深度等。使用監(jiān)控分析工具可以真實(shí)全面地反映網(wǎng)站的效果?,F(xiàn)階段的分析工具有多種,包括百度統(tǒng)計(jì)、GA等。
如果是效果類的企業(yè)主,小編建議您需要網(wǎng)站監(jiān)測(cè)才可以持續(xù)優(yōu)化,否則,僅進(jìn)行賬戶優(yōu)化是浮于表面的,沒(méi)有對(duì)后續(xù)的交易數(shù)據(jù)進(jìn)行優(yōu)化,就不能全面分析可能存在的問(wèn)題,最終目標(biāo)就無(wú)法達(dá)成。所以效果類的企業(yè)主,如果對(duì)效果要求比較高的話,建議進(jìn)行網(wǎng)站數(shù)據(jù)的分析,回顧整個(gè)搜索過(guò)程,潛在用戶會(huì)通過(guò)搜索引擎搜索相應(yīng)關(guān)鍵詞,可以看到各個(gè)企業(yè)主展現(xiàn)的信息,網(wǎng)民再根據(jù)提供的創(chuàng)意內(nèi)容、品牌、品牌情況或是排名選樣點(diǎn)擊某一條推廣,到達(dá)產(chǎn)品著陸頁(yè),瀏覽網(wǎng)站,之后或者是離開(kāi)、或者產(chǎn)生消費(fèi)、或者產(chǎn)生轉(zhuǎn)化,這是個(gè)完整的流程。
這個(gè)梳程中需要關(guān)注相應(yīng)指標(biāo)如下:
搜索關(guān)鍵倒時(shí)需要選詞,前面也強(qiáng)調(diào)過(guò)需要對(duì)用戶行為進(jìn)行一定的預(yù)估,所謂的預(yù)估,就是在預(yù)計(jì)潛在用戶或目標(biāo)用戶會(huì)在搜索引擎上做什么,會(huì)搜索哪些詞,或者搜索哪些詞的用戶是潛在用戶這個(gè)量的好與壞,選詞的范圍不同會(huì)導(dǎo)致點(diǎn)擊可能不同,點(diǎn)擊率會(huì)不一樣。所以選詞的對(duì)應(yīng)指標(biāo)是日均檢索量。
展現(xiàn)機(jī)會(huì),跟投放范圍有關(guān),不僅包括地域范圍,也包括時(shí)間范圍,在什么地方投放、投放的時(shí)間段,這些對(duì)創(chuàng)意的展現(xiàn)機(jī)會(huì)是有影響的。展現(xiàn)機(jī)會(huì)對(duì)應(yīng)的指標(biāo)有排名質(zhì)量度、展現(xiàn)量、點(diǎn)擊次數(shù)、點(diǎn)擊率這兒個(gè)核心指標(biāo)。
點(diǎn)擊進(jìn)入目標(biāo)頁(yè)面之后,就是提供的目標(biāo)網(wǎng)址,目標(biāo)網(wǎng)址不太適臺(tái)過(guò)多地使用Flash、圖片,推廣著陸頁(yè)的大小、配色都是有要求的。到著陸頁(yè)之后有一個(gè)重要指標(biāo)稱為到達(dá)率,就是指點(diǎn)擊后的訪問(wèn)真正有多少能夠載入整個(gè)頁(yè)而。一般來(lái)說(shuō),只有頁(yè)面監(jiān)測(cè)代碼被完全載入之后,才算產(chǎn)生一個(gè)有意義的UV,或者是PV。
用戶瀏覽網(wǎng)址一般會(huì)有兩種行為:繼續(xù)瀏覽和跳出。所以會(huì)有跳出率的概念、跳出率意味著頁(yè)面對(duì)用戶的吸引度到底多深,是衡量用戶粘度的重要指標(biāo)。
最終的轉(zhuǎn)化對(duì)于不同企業(yè)而言,目標(biāo)會(huì)有所不同,如有的企業(yè)主注重銷量,有的企業(yè)主更希望用戶能夠注冊(cè),但衡量轉(zhuǎn)化時(shí)一般都會(huì)與成本消費(fèi)相結(jié)合進(jìn)行綜合判斷。
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百度推廣重點(diǎn)優(yōu)化指標(biāo)解讀
來(lái)源:北京匯仁智杰科技有限公司 時(shí)間:2016-10-25 點(diǎn)擊: 次
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