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網(wǎng)站降權(quán)“如何診斷分析以及恢復(fù)排名操作

來源:北京匯仁智杰科技有限公司   時(shí)間:2016-10-27   點(diǎn)擊: 次

  網(wǎng)站降權(quán)是指搜索引擎對網(wǎng)站評定的級別下降,是搜索引擎對網(wǎng)站進(jìn)行的一種處罰方式,導(dǎo)致網(wǎng)站整體排名下降。通常多為網(wǎng)站自身作弊導(dǎo)致的,改正錯誤一段時(shí)間后會自行恢復(fù)。
  不過要注意的是:并不是任何時(shí)候網(wǎng)站排名下降都判斷為降權(quán)。比如下面幾種情況,不一定是網(wǎng)站降權(quán):
  1:網(wǎng)站剛搭建未滿1個月,收錄后有排名,過幾天后排名又消失了。
  這個情況屬于正?,F(xiàn)象,新站的信任度較低,一般都不會給予排名的,一開始給排名,只是因?yàn)樾抡緳C(jī)會而已。
  2:昨天排名很好,今天一查排名掉了,立刻判定為降權(quán)。
  每個星期百度都會有更新,更新的過程中難免會有誤傷,這個時(shí)候往往會在下一個周期就恢復(fù)排名,所以只是看一兩天的排名變動情況,是很難判斷是不是真的被降權(quán)。
  一:常見的降權(quán)原因
  我們要學(xué)會找出網(wǎng)站降權(quán)的原因,這樣才能知道如何對癥下藥,解決問題。一般導(dǎo)致網(wǎng)站降權(quán)的因素有14種,這些因素會在不同程度的導(dǎo)致網(wǎng)站頁面扣分,嚴(yán)重的就會被搜索引擎刪除網(wǎng)站收錄,整體降權(quán)。
  1、標(biāo)題頻繁改動
  網(wǎng)站只要進(jìn)行標(biāo)題改動,搜索引擎都會根據(jù)嚴(yán)重程度來進(jìn)行扣分,主要就是相關(guān)性和匹配的問題。如果修改的標(biāo)題導(dǎo)致相關(guān)性變差且不完全匹配等結(jié)果,必然會導(dǎo)致排名下降。
  但是如果標(biāo)題修改之后相關(guān)性和匹配不變,而標(biāo)題的競爭度減少,短期內(nèi)有關(guān)鍵詞排名浮動是很正常的,長期反而會有利于該頁面關(guān)鍵詞排名。
  2、頁面內(nèi)容改動
  頁面的內(nèi)容改動,也會直接影響關(guān)鍵詞和頁面之間的相關(guān)性和匹配。如果網(wǎng)站頁面做了大量的內(nèi)容改動,同時(shí)相關(guān)性和匹配沒有做好,那么也會被搜索引擎降權(quán)扣分。
  所以說對網(wǎng)站內(nèi)容進(jìn)行改動的時(shí)候,一定要注意提前考慮好頁面關(guān)鍵詞和內(nèi)容的相關(guān)度以及匹配,一旦發(fā)現(xiàn)被降權(quán)了,要趕緊把內(nèi)容改為相關(guān)性好的內(nèi)容,然后等待排名恢復(fù)?;謴?fù)的周期一般為4-8周的時(shí)間。
  3、空間的穩(wěn)定性
  空間的穩(wěn)定性直接決定頁面質(zhì)量的判斷,空間越不穩(wěn)定,搜索引擎認(rèn)為頁面的質(zhì)量和體驗(yàn)就越差,那么給予該網(wǎng)頁的評分就越差,對于關(guān)鍵詞排名就越不利,且空間不穩(wěn)定的時(shí)間越長,不僅對于排名有害,整個網(wǎng)站的收錄也會直接下降。
  要注意的是空間的穩(wěn)定性并不是指網(wǎng)站頁面打不開,而是指網(wǎng)站頁面打開緩慢或者經(jīng)常訪問中斷,因?yàn)樗阉饕嬷┲朐诓粩嗟淖ト∵^程中,如果出現(xiàn)網(wǎng)站訪問中斷,會影響蜘蛛的抓取。而且蜘蛛模擬的是用戶的行為,這個時(shí)候蜘蛛就會認(rèn)為別的用戶也無法正常訪問你的網(wǎng)站,就會對頁面進(jìn)行扣分。
  那么如何檢查網(wǎng)站空間是否穩(wěn)定呢?最簡單的方式就是去查看IIS日志,查看蜘蛛對于我們網(wǎng)站的訪問情況,看看蜘蛛在訪問網(wǎng)站的時(shí)候有沒有出現(xiàn)500、503等錯誤狀態(tài)碼,如果出現(xiàn)得多了那么就說明空間出現(xiàn)問題了。
  因此,在購買空間的時(shí)候,一定要進(jìn)行測速和試用,最好前面幾個月是一個月一個月的購買,一旦發(fā)現(xiàn)空間不穩(wěn)定,就要及時(shí)更換空間。
  4、垃圾內(nèi)容的降權(quán)
  當(dāng)用戶通過搜索關(guān)鍵詞進(jìn)入我們網(wǎng)站的時(shí)候,如果內(nèi)容并不能解決用戶的需求,那么用戶就會關(guān)閉頁面繼續(xù)找尋下一個,如果我們的內(nèi)容不能滿足大部分用戶的需求,那么網(wǎng)站的頁面跳出率就會很高,PV量降低,當(dāng)達(dá)到一定的壁值的時(shí)候,我們網(wǎng)站的內(nèi)容就會搜索引擎認(rèn)定了=都是垃圾內(nèi)容,最終導(dǎo)致關(guān)鍵詞排名下降和影響整站的質(zhì)量。
  5、站內(nèi)優(yōu)化過度
  站內(nèi)優(yōu)化過度,是指網(wǎng)站的內(nèi)鏈數(shù)量過多、標(biāo)題堆積關(guān)鍵詞、各種屬性含有關(guān)鍵詞過多。例如:(alt="seo、seo優(yōu)化、seo培訓(xùn)、seo論壇“)、H標(biāo)簽的濫用等等。
  6、關(guān)鍵詞密度過高
  很多seo認(rèn)為,一個頁面的關(guān)鍵詞密度越高,對該關(guān)鍵詞的排名越有幫助。因此會刻意的去提高網(wǎng)站的關(guān)鍵詞密度,其實(shí)這樣做是沒有必要的。
  做seo一定不要去計(jì)較網(wǎng)站站內(nèi)關(guān)鍵詞的密度是否達(dá)標(biāo),唯一要關(guān)注的是內(nèi)容是否滿足了用戶需求以及方便用戶找尋這2個方面,假如認(rèn)為的去提高頁面關(guān)鍵詞密度,將會造成很大的危害,從而導(dǎo)致關(guān)鍵詞排名直線下降。
  7、網(wǎng)站的路徑改動
  網(wǎng)站路徑改動,會導(dǎo)致之前搜索引擎收錄的路徑全部變成死鏈接頁面,無法正常打開。而新的頁面內(nèi)容又和原本路徑的內(nèi)容是相同的,這就會導(dǎo)致死鏈接大量產(chǎn)生和相同內(nèi)容大量產(chǎn)生,搜索引擎并不能立刻反應(yīng)你的死鏈和相同內(nèi)容是因?yàn)槁窂礁膭佣a(chǎn)生的,所以往往會直接降權(quán)。
  8、網(wǎng)站模板更改
  網(wǎng)站模板的更改會直接影響頁面的鏈接位置的改變,這樣會直接導(dǎo)致搜索引擎對于頁面質(zhì)量的重新評估,所以會在一定程度上影響關(guān)鍵詞排名。
  9、程序的抗壓能力
  程序的抗壓能力非常重要,很多網(wǎng)站沒有考慮過程序的抗壓能力,看看高流量訪問的時(shí)候,程序還能不能正常運(yùn)行。
  10、頁面導(dǎo)出鏈接牽連降權(quán)
  如果一個網(wǎng)站給太多的垃圾網(wǎng)站或者作弊的網(wǎng)站做了導(dǎo)出鏈接,就會導(dǎo)致牽連降權(quán)。一般牽連降權(quán)表現(xiàn)在友情鏈接方面,所以我們平時(shí)在交換外鏈的時(shí)候,一定要注意對方網(wǎng)站是不是垃圾網(wǎng)站或者作弊網(wǎng)站,假如有太多這方面的友鏈,就應(yīng)該及時(shí)去掉。
  11、垃圾鏈接過多
  垃圾鏈接過多,往往是因?yàn)橥ㄟ^群發(fā)軟件和人為制作了大量的站內(nèi)或者站外鏈接。這些產(chǎn)生的鏈接和內(nèi)容往往都是沒有關(guān)聯(lián)性的,對標(biāo)題也沒有什么貢獻(xiàn)值。那么這種類型的鏈接就是屬于垃圾鏈接。
  垃圾鏈接的危害在于搜索引擎并不會馬上識別這些鏈接是垃圾外鏈,但是當(dāng)搜索引擎識別之后,這部分的鏈接所產(chǎn)生的權(quán)重就會變成扣分,會嚴(yán)重的導(dǎo)致網(wǎng)站關(guān)鍵詞排名的下降。
  12、鏈接數(shù)量下降
  如果一個網(wǎng)站原本做了很多外鏈,這些外鏈的質(zhì)量度都不錯,都給網(wǎng)站給予了權(quán)重。但是因?yàn)槟承┰驅(qū)е逻@些外鏈的數(shù)量大量減少(被刪、被屏蔽等),那么這部分丟失的外鏈的權(quán)重就會被刪除,一旦發(fā)現(xiàn)大于10%的外鏈丟失率,就會直接影響關(guān)鍵詞的排名了。
  13、購買外鏈
  百度已經(jīng)明確指出過,購買外鏈屬于作弊行為,一旦發(fā)現(xiàn)肯定是會扣分懲罰的,所以做seo一定不要購買外鏈。
  14、隱藏鏈接、JS轉(zhuǎn)向欺騙、隱藏文字、刷流量等
  以上的做法,都是刻意的為了seo而做的操作,并不是從用戶需求出發(fā)做的操作,這些都是搜索引擎明確認(rèn)定為作弊的行為。一旦發(fā)現(xiàn),肯定是會降權(quán)的。
  二:降權(quán)原因分析
  導(dǎo)致降權(quán)的原因有很多種,但是要通過什么方法來確定自己網(wǎng)站是因?yàn)槟膫€操作降權(quán)的,就需要一些方法進(jìn)行分析了。
  1、查詢網(wǎng)站的收錄(site:網(wǎng)站域名)
  (1)site出收錄的頁面,然后點(diǎn)擊查看收錄的一些路徑是否有效,排除是不是因?yàn)榇罅克梨溄赢a(chǎn)生的原因?qū)е碌?。如果發(fā)現(xiàn)死鏈接很多,那么就可以確定是死鏈接導(dǎo)致的降權(quán),就要對這些死鏈接進(jìn)行處理了。
  (2)查看是否收錄了很多無內(nèi)容、重復(fù)標(biāo)題和重復(fù)內(nèi)容頁面。如果是,就要豐富或者刪除對應(yīng)的內(nèi)容。
  2、分析百度抓取異?!俣日鹃L平臺
  (1)通過百度站長平臺中的抓取異常分析百度抓取網(wǎng)站是否正常;
  注:百度站長已提供自動拒絕垃圾外鏈的功能。(百度已經(jīng)能夠識別垃圾外鏈,原拒絕垃圾外鏈功能下線)。
  3、搜索引擎的對比
  (1)觀察多個同行業(yè)站點(diǎn),看看降權(quán)是不是普遍現(xiàn)象
  如果行業(yè)大部分網(wǎng)站都同時(shí)降權(quán)了,那就說明應(yīng)該是搜索引擎的算法改變了,這個時(shí)候要看看是不是同行行業(yè)的網(wǎng)站都有共同的問題,比如都是內(nèi)容質(zhì)量度過低。找到共同的降權(quán)因素,針對這個因素進(jìn)行優(yōu)化即可。
  (2)不同搜索引擎的對比
  可以對比百度、搜狗和360幾個搜索引擎的排名,如果同時(shí)多個搜索引擎的收錄都有所降低,那么就可能是因?yàn)榉?wù)器出問題了,導(dǎo)致網(wǎng)站訪問不穩(wěn)定,頁面打開速度比較慢。這個時(shí)候就需要解決空間的穩(wěn)定性問題了。
  (3)是不是新站
  新站一般是指收錄時(shí)間為3個月內(nèi)的站點(diǎn),因?yàn)樾抡具€沒有通過信任期,沒有信任度,所以新站很容易出現(xiàn)排名下降的現(xiàn)象,一般新站前面3個月都不用在意排名浮動的問題,因?yàn)檫@個都是正?,F(xiàn)象。
  4、數(shù)據(jù)的統(tǒng)計(jì)
  (1)收錄數(shù)據(jù)的統(tǒng)計(jì)
  在判斷降權(quán)之前,一定要拿出2-4周收錄統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)進(jìn)行分析,如果收錄下但是更新頻率沒有問題,那就可以排除是內(nèi)容質(zhì)量問題,應(yīng)該是外鏈或者別的問題。
  (2)操作記錄
  平時(shí)一定要有網(wǎng)站操作記錄的統(tǒng)計(jì)習(xí)慣,特別是對網(wǎng)站改版、URL更改等重大操作記錄,因?yàn)檫@些操作都有可能導(dǎo)致網(wǎng)站降權(quán)。所以當(dāng)網(wǎng)站降權(quán)的時(shí)候,我們可以通過這些操作記錄判斷到底是哪個操作導(dǎo)致的。
  5、網(wǎng)站的降權(quán)恢復(fù)
  (1)算法自動處理
  如果算法自動處理,那么只要把違反搜索引擎規(guī)定的因素取出后當(dāng)搜索引擎再次抓取就可以恢復(fù)了。
  (2)人工降權(quán)處理
  人工降權(quán)一般是由用戶投訴后處理的,恢復(fù)周期很長。即使是去處了降權(quán)因素,也需要很長實(shí)踐,百度人工懲罰處理需要2-3個月的時(shí)間恢復(fù)。

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