對(duì)于我們運(yùn)營(yíng)人原來說,矩陣的這個(gè)詞,我們并不陌生,因?yàn)椴还苁遣块T分類,還是傳統(tǒng)商業(yè)投放廣告,不同的銷售渠道,其實(shí)都是矩陣營(yíng)銷。
新媒體營(yíng)銷矩陣是信息時(shí)代的營(yíng)銷傳播全過程管理工具,它以網(wǎng)絡(luò)受眾接受信息的行為原理為基礎(chǔ),社會(huì)化媒體洞察為依據(jù),從新媒體策略、創(chuàng)作內(nèi)容和傳播渠道組合三方面出發(fā),構(gòu)建經(jīng)營(yíng)者與消費(fèi)者之間溝通和締約的全新通道探索。
在新媒體傳播過程中有三個(gè)關(guān)鍵步驟:
一、制定策略,規(guī)劃、設(shè)計(jì)和制造信息,激發(fā)關(guān)注,內(nèi)容包括:
1.新媒體策略:以定位為中心,精準(zhǔn)分析數(shù)據(jù),準(zhǔn)確把握消費(fèi)者行為與新媒體環(huán)境,進(jìn)而制定傳播策略。
2.創(chuàng)意策劃:從傳播的戰(zhàn)略層面開展可行性整體創(chuàng)意規(guī)劃,充分考慮傳播效果最大化的整體布局。
3.內(nèi)容設(shè)計(jì):構(gòu)造符合傳播策略的內(nèi)容陣列,多維度、多角度塑造形象與口碑。
4.內(nèi)容制作:依據(jù)內(nèi)容策劃方案,制作符合消費(fèi)者興趣、偏好、行為習(xí)慣的內(nèi)容。
二、執(zhí)行——也就是新媒體營(yíng)銷矩陣的具體安排:新媒體的選擇與內(nèi)容發(fā)布要立足消費(fèi)者行為的洞察,選擇與之相匹配的傳播渠道。
目前,有兩種典型實(shí)踐做法:
1,企業(yè)開通微信訂閱號(hào)、服務(wù)號(hào),再加上企業(yè)和參與人員個(gè)人微信號(hào)的組合,分別負(fù)責(zé)執(zhí)行傳播和營(yíng)銷活動(dòng)組成部分的各重點(diǎn)工作就視為矩陣營(yíng)銷,是狹義的矩陣。
2、新媒體大致分類:搜索、門戶、電商、社交、媒體、娛樂(包括影音、游戲等),在這些新媒體分類中選擇一類或不同類別適合產(chǎn)品和服務(wù)推廣的具體平臺(tái)組合叫全媒體矩陣,這是廣義的,是推薦進(jìn)行探索的營(yíng)銷矩陣,也是成功者使用最普遍的新媒體營(yíng)銷方法。
所有平臺(tái)推廣都有付費(fèi)和免費(fèi)兩種方式。選擇依據(jù)就是是否符合投入產(chǎn)出比和具有長(zhǎng)期預(yù)期價(jià)值。
三、目的:
1.客戶開發(fā)
2.客戶關(guān)系維護(hù)
可見,新媒體營(yíng)銷矩陣只是新媒體營(yíng)銷的關(guān)鍵詞而不是新媒體營(yíng)銷全部活動(dòng)內(nèi)容。
新媒體營(yíng)銷矩陣是營(yíng)銷戰(zhàn)略的執(zhí)行環(huán)節(jié)和環(huán)境,即使同類新媒體環(huán)境也有不同的個(gè)性和規(guī)則,不同類新媒體之間也有共同的基礎(chǔ)和內(nèi)涵,傳播方式也就注定豐富多彩,側(cè)重各異。
所以說,很多的時(shí)候,都是需要我們自己去把控的,抓住關(guān)鍵的,才會(huì)有更好的等著我們。
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你了解新媒體營(yíng)銷矩陣嗎?
來源:北京匯仁智杰科技有限公司 時(shí)間:2016-10-28 點(diǎn)擊: 次
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