匯仁智杰認(rèn)為要是想駕馭住網(wǎng)絡(luò)整合營(yíng)銷(xiāo)就要牢牢地把握住網(wǎng)絡(luò)整合營(yíng)銷(xiāo)的四大黃金準(zhǔn)則,即Interesting 趣味原則、Interests利益原則、Interaction互動(dòng)原則、Individuality 個(gè)性原則。
趣味原則
其實(shí),我認(rèn)為互聯(lián)網(wǎng)在一定的程度上可以認(rèn)為是一個(gè)娛樂(lè)的世界,因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)總是可以向消費(fèi)者提供他們所感興趣的東西,因?yàn)樗械南M(fèi)者都會(huì)對(duì)新奇的事物感興趣,網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)亦是如此,只有把握住消費(fèi)者的興趣,自然也是為成功奠定了堅(jiān)實(shí)的一步。
利益原則
網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)最終終究還是要盈利的,但是我們所說(shuō)的利益并不僅僅局限于企業(yè)的利益,我們更想要得到的是消費(fèi)者利益與企業(yè)利益的雙贏,以及消費(fèi)者對(duì)于我們產(chǎn)品的接受度、功能以及服務(wù)和心理的滿足,這才是我們追求的利益原則。
互動(dòng)原則
在我們的認(rèn)知中,網(wǎng)絡(luò)媒體與傳統(tǒng)媒體最大的區(qū)別就是其互動(dòng)性,既然對(duì)于網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)來(lái)說(shuō),消費(fèi)者可以參與到營(yíng)銷(xiāo)的全過(guò)程把消費(fèi)者作為一個(gè)主體,發(fā)起其與品牌之間的平等互動(dòng)交流,可以為營(yíng)銷(xiāo)帶來(lái)獨(dú)特的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。未來(lái)的品牌將是半成品,一半由消費(fèi)者體驗(yàn)、參與來(lái)確定。當(dāng)然,營(yíng)銷(xiāo)人找到能夠引領(lǐng)和主導(dǎo)兩者之間互動(dòng)的方法很重要。
個(gè)性原則
針對(duì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo),只有獨(dú)特才能更吸引眼球,因?yàn)閭€(gè)性,所以精準(zhǔn),因?yàn)?,所以誘人。個(gè)性化的營(yíng)銷(xiāo),讓消費(fèi)者心理產(chǎn)生“焦點(diǎn)關(guān)注”的滿足感,個(gè)性化營(yíng)銷(xiāo)更能投消費(fèi)者所好,更容易引發(fā)互動(dòng)與購(gòu)買(mǎi)行動(dòng)。
網(wǎng)絡(luò)整合營(yíng)銷(xiāo)其實(shí)對(duì)于目前的市場(chǎng)來(lái)說(shuō),可以更加精準(zhǔn)的把握住消費(fèi)者的心理,也更加能夠把握住消費(fèi)市場(chǎng)的流行趨勢(shì)。