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整合營(yíng)銷(xiāo)

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企業(yè)為何選擇實(shí)施IMC?

來(lái)源:北京匯仁智杰科技有限公司   時(shí)間:2015-02-12   點(diǎn)擊: 次

  IMC即整合營(yíng)銷(xiāo)傳播,指的是將與企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)有關(guān)的一切傳播活動(dòng)一元化的過(guò)程。整合營(yíng)銷(xiāo)傳播一方面把廣告、促銷(xiāo)、公關(guān)、直銷(xiāo)、CI、包裝、新聞媒體等一切傳播活動(dòng)都涵蓋于營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的范圍之內(nèi),另一方面則使企業(yè)能夠?qū)⒔y(tǒng)一的傳播資訊傳達(dá)給顧客。協(xié)調(diào)使用各種不同的傳播手段,發(fā)揮不同傳播工具的優(yōu)勢(shì),從而使企業(yè)實(shí)現(xiàn)促銷(xiāo)宣傳的低成本化,以高強(qiáng)沖擊力形成促銷(xiāo)高潮。

  21世紀(jì)是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)持續(xù)性發(fā)展的高速騰飛階段,21世紀(jì)的經(jīng)濟(jì)模式將有翻天覆地的變化,企業(yè)為何會(huì)將目光投向IMC呢?

  其實(shí)原因很簡(jiǎn)單,實(shí)施IMC的目的在于使企業(yè)所有的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)在市場(chǎng)上針對(duì)不同的消費(fèi)者,進(jìn)行“一對(duì)一”的傳播,形成一個(gè)總體的、綜合的印象和情感認(rèn)同,這種將消費(fèi)者細(xì)分,并建立相對(duì)穩(wěn)定、統(tǒng)一的印象的過(guò)程,就是塑造品牌,即建立品牌影響力和提高品牌忠誠(chéng)度的過(guò)程。

  這種一對(duì)一的傳播方式可以給每一個(gè)階段的消費(fèi)者留下深刻的印象,也可以在每一個(gè)階段的消費(fèi)者心里打造一個(gè)比較堅(jiān)定的品牌形象以及品牌的忠誠(chéng)度,也能真正的達(dá)到整合營(yíng)銷(xiāo)傳播的目的。

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